好看视频的新“三板斧”

撰文：EW 主笔|胡冰鸿

审核：EW | 杨晶（北京）支持：东西泛影视组

导读

“去伪存真，江湖论道”。4月1日晚，李维嘉化身“求真掌柜”出现在百度好看视频出品的《知识求真大会》直播间。

时隔三个月，在好看视频提出“Save time 为用户解决问题”的品牌价值观以来，《知识求真大会》以一种明星担纲、平台创作者深度参与、多元思想激烈碰撞的形式打造知识IP。

过去一年，随着短视频内容生态的逐步成熟，知识赛道迎来了更为激烈的竞争。用户对短视频内容的需求已不仅仅停留在娱乐化阶段，而愈发回归理性，对知识和内容的价值也提出更高要求。背靠百度移动生态的好看视频在这一赛道的价值空间正被进一步打开。

在外界看来，在短视频成为重要媒介的当下，好看视频承担着整个百度移动生态视频化的重要任务。百度短视频生态平台总经理宋健曾对外表示，“对于好看视频而言，更为重要的是基于百度移动生态的需求，通过短视频释放所有业务模块的数据。”

         泛知识IP打造

4月1日的直播中，“求真掌柜”李维嘉、“求真少女”李子璇与好看视频的五位知名创作者艾弥儿、周兆成、蒋晓峰、eyeopener温智凡一起，就网友们投票选出的五个热议问题展开讨论，直播开始半小时就吸引超百万用户观看。

从两性关系、留学教育到时政热评，邀请头部明星，联手平台知识创作者，好看视频在精品内容布局上持续创新打造新玩法，意图非常明显。

首先，借由公众普遍关注的热门议题，通过星素结合、KOL加持的形式，进一步强化平台泛知识的内容布局，带动好看视频头部创作者出圈，以此吸引更多的优秀创作者加入。

借助补贴、全方位扶持创作者、城市MCN渗透诸多动作，好看视频正在不断构建优质内容生态。李维嘉、李子璇的加盟，则是在兼顾不同年龄用户群体基础上，契合品牌调性的又一次流量加成。

据知情人士透露，求真大会的直播合作只是李维嘉与百度合作的第一步，未来双方还将在多个产品上展开深度合作。

其次，《知识求真大会》是好看视频泛知识内容布局中的重要一环，借自制IP打造头部内容持续提升短视频质量，丰富视频内容。

今年二月好看视频同时发布云相声《专治不开心八点档》与微短剧《发光吧大叔》，寓教于乐与情绪关照已成为好看视频在精品定制上的鲜明内容特征。由此契合平台知识需求与情绪价值的PGC也将进一步丰富好看视频的内容品类，升格赛道内容品质。

下沉市场合纵连横

“互联网用户理性化是一个永恒的趋势。”宋健曾在好看视频品牌升级会上明确了好看视频“泛知识”的定位。

不同于娱乐类短视频对于用户碎片化时间的蚕食，好看视频基于自身70、80､90后的核心用户群体，将价值导向放置于中青年群体的个人成长需求。有别于信息流内容的“kill time”，好看视频更重视内容的知识属性，即通过用户主动搜索获取的“主动流量”，以高品质、短时长的“泛知识”内容为用户“save time”。

在这一定位之下，好看视频对于不同内容与创作者的布局策略也在进阶。

在创作者生态层面，对于短视频平台而言，流量扶持与现金补贴一直是平台方吸引创作者，激活原创内容的重点策略，在此过程中，好看视频也开始由量到质，更加专注于知识、故事、种草的内容挖掘。

2020年的9月，好看视频突破百万创作者，平台泛知识内容生态体系初具规模。12月好看视频升级“未来计划”，平台以现金补贴与技术赋能的双向优势助力包括媒体、测评、律师等不同身份KOL在平台内的内容创作成长。

另一方面，则是MCN的引入与下沉。牧云文化与好看视频优势互补的同时，把握细分市场、也成为好看视频MCN布局的重要切入点。

瞄准于好看视频具有典型“中坚力量”的用户群体，好看视频陆续推出鲲百计划、宝藏计划、本地计划等扶持区域MCN。基于百度长期区域服务积累的丰富资源，好看视频得以将区域信息诉求与平台用户群体进行整合，借助区域短视频在政务资讯、生活内容层面的先天优势，好看视频在下沉市场打开新局面。

第三方数据机构QuestMobile数据显示，在下沉市场百度系好看视频上升势头强劲。 

不同于简单的区域下沉与内容覆盖，从S级区域MCN合伙人到城市定制IP栏目，好看视频对于城市内容的“量身定做”颇有章法。在好看视频的区域MCN伙伴计划中，通过城市KOL评级、亿级流量扶持，以及城市特色栏目，优质创作者与城市深度联结、层层“固圈”，好看视频MCN得以有效辐射至本地化内容生态闭环。

此外，在自制内容层面，好看视频重点加码微短剧、直播剧场，通过优质创作者深度参与内容共创也为好看视频持续发力的精品自制内容定下了调性。

今年春节期间，好看视频率先推出互动治愈云相声剧场《专治不开心八点档》，以直播的形式兼顾娱乐性与陪伴感，给用户更好的视听体验。同月推出的《发光的大叔》，则是与开心麻花的携手共创优质内容的成功尝试。通过给予优质内容创作者机会，参与内容共创，带动整个平台内容创作生态的繁荣。

技术积累的长线竞争力

相比抖快泛娱乐化的调性，好看视频与之形成天然分野，相比西瓜视频、知乎、B站等在内的平台在泛知识领域的发力，好看视频也显得与众不同。

西瓜视频自提出“中视频”概念以来，与平台上正在生长中的知识创作生态越来越紧密共生；而泛知识类视频在B站上一直呈现显性的占比，去年6月，B站上线了知识区，将站内原科技区下属的科学科普、社科人文、野生技术协会等分区与部分符合知识区的历史投稿加入知识区；近期完成上市的问答社区知乎，目前也正在进行全面视频化，去年5月，知乎发布视频创作者招募计划，表示将重点扶持优质或潜力视频创作者，打造业内有影响力的视频 IP。

事实上，略显喧嚣的背后，知识赛道有其特殊性，从此前“悟空问答”高调上线但于今年初下线动作来看，知识赛道并非挖角投入就能豪取，知识的积累和沉淀非常重要。

作为知识领域的“老牌”布局者，依托于百度在知识信息服务上的技术与生态沉淀，百度好看视频天然拥有较高的起点。而随着移动互联网的发展，在知识品类的视频化过程中，自2017年起果断布局好看视频的百度，其优势也在持续释放。

百度短视频生态平台总经理宋健此前曾直言，“百度沉淀了20年搜索的基础，对于知识图谱，对于主动流量的认知，承载AI的能力，至少在全网是很少的，这个还是有非常高的门槛，任何一个公司想去做这样一套AI能力还是需要很长时间。”

从内容的生产端来看，百度搜索引擎以知识图谱为网络，随着从图文内容向短视频的迁移，百度好看视频天然汇聚了互联网上一批优质的，对知识有渴求的用户。当下好看视频泛知识的属性和基因，天然吸引在知识领域长期深耕、有影响力的创作者。

而从视频分发端来看，好看视频借势百度移动生态的内容积累与技术优势，同时与百度各矩阵产品互联打通，实现全域共生共建，可触达更加丰富的受众人群，更好地释放百度的流量池，稳固百度在搜索、知识领域的既往优势。

另外，深耕AI技术的百度在技术领域的优势也能够更好地实现好看视频的生产效率与精准分发。事实上，知识类视频的分发规律，不同于一般以信息流推荐为主的平台。对于百度而言，用户习惯的优势带来大量的主动搜索流量，随之能够连接大量的中长尾内容，这天然契合泛知识类视频的传播规律。

对于百度而言，在其二十年积累的信息服务领域，以AI升维自己的竞争力，回到巨头竞争的层面，也是短视频攻防战中的卡位利器。